La production audiovisuelle est un secteur économique qui a pu aborder le virage numérique avec succès. Créateurs et éternels innovateurs dans l'âme, les professionnels de la production et de la réalisation audiovisuelle ont su profiter des évolutions du matériel, des métiers et du marché du film.

Les marketeurs aussi ont le même gène de créateurs ?! Saisissant l'importance des contenus web sous format audiovisuel pour le seo et les ventes, ils ont créé des démarches marketing adaptées. Ainsi sont nés la vidéo marketing et le marketing vidéo.

En réponse, les agences de production audiovisuelle pour l'internet ont affiné leur offre. Une boite de production audiovisuelle orientée Video web est complètement différente des sociétés de production audiovisuelle du temps des oiseaux d'Alfred Hitchcock !

Aussi bien les clients, le public, les objectifs, le matériel, la diffusion que les techniques de production et de réalisation sont différentes.

La production audiovisuelle orientée vidéo web

L'histoire de l'art cinématographique est passionnante, mais nous nous limiterons à parler de la production de vidéos destinées à une diffusion sur le web et des sociétés de production audiovisuelle post GeekS.

Les sociétés parisiennes de réalisation audiovisuelle des spots TV qui sont organisées à l'ancienne n'ont aucun direct avec les Bouygues et les TF1. Ces purs producteurs-réalisateurs sont démarchés, briefés et payés par les agences de communication. Leur champ d'intervention se limite à la production de spots. Alors qu'une agence de production audiovisuelle à Paris spécialisée en production de vidéos pour Internet ne se limitera pas à l'aspect production. Ses services englobent :

• le conseil client pour l'élaboration de stratégie marketing vidéo
• La production de la vidéo-marketing
• La diffusion de l'audiovisuel réalisé
• La mesure des performances seo et marketing du spot diffusé
• Éventuellement, des actions de webmarketing (selon le positionnement de l'agence).

Si vous vous demandez comment choisir une agence de production audiovisuelle à Paris, lisez l'histoire de Mr Publillor. C'est justement l'histoire d'un responsable de communication qui a décidé de migrer vers la vidéo marketing et le marketing vidéo. Sa démarche pour sélectionner une agence vidéo à Lille est décrite.

1Comment est organisée une société de production de vidéos marketing

Une société de production audiovisuelle à Paris ou ailleurs est amenée à choisir un positionnement sur le marché en premier lieu. Certains professionnels de l'audio-visuel freelances ou organisés en structure, préfèrent limiter leur intervention à l'aspect fabrication technique du film. Ils travaillent généralement en sous-traitance ou découpling de production pour les agences de communication vidéo.

L'équipe d'une boite de production audiovisuelle orientée marketing video est plus transversale. Elle inclut des experts graphistes, illustrateurs, vidéastes, marketeurs et/ou des webmarketeurs.

Ces derniers sont chargés d'organiser le briefing du client(ou atelier éditorial) afin de connaître ses besoins, sa cible, son capital publicitaire et l'univers de sa marque. La réflexion stratégique commune amène à définir le type de films à produire, son message, son budget et ses canaux de diffusion.

Une réalisation audiovisuelle sans tournage peut être envisagée. L'évolution des technologies audiovisuelles et des goûts des internautes poussent les créateurs de l'agence à opter pour des productions vidéo sans captation de plans en réel. Le vidéotelling, le scribing vidéo, le Motion Design et les illustrations animées sont de plus en plus privilégiés comme style créatif.

Les boites de production audiovisuelle pour le web respectent le processus suivant :

• élaboration en commun accord d'une stratégie vidéo
• élaboration d'un storyboard basé sur le script et le scénario
• captation des plans en réel ou recours aux graphismes animés sur ordinateur
• montage et étalonnage de la vidéo
• diffusion des films.

2De l'importance du choix de votre producteur audiovisuel

La visibilité sur le web est un combat permanent et de longue haleine. Il ne suffit pas de réaliser une vidéo attirante pour maintenir un référencement et un taux de conversion satisfaisants. La concurrence intense vous oblige à établir une véritable stratégie vidéo. Votre partenariat avec votre prestataire en réalisation audiovisuelle doit être pensé comme une alliance à long terme. Aussi, vous êtes invité à faire votre choix d'agence de production vidéo avec le plus grand soin.

3L'évolution de la production audiovisuelle digitale

Dès 2016, les dépenses de la publicité digitale dépassèrent celles de la publicité TV. Ce trend alla crescendo depuis : le numérique chasse l'analogique.

Les agences de production de vidéos se sont adaptées aux nouveaux canaux de diffusion : vidéos courtes, diffusion par épisodes (web TV), emprunt des codes de narration des « YouTubers influenceurs », etc.

Les innovations en technologie et en style de contenus audiovisuels se succèdent à un rythme soutenu. Les agences explorent les nouvelles techniques comme la réalité virtuelle, le vidéotelling, la réalité augmentée, la vidéo scribing, la captation en vidéo 360°, etc.

Le succès de l'audiovisuel digital est motivé par l'engouement des mobinautes pour la vidéo web. Ils attendent vos clips. Choisissez une agence de production audiovisuelle dynamique et créatrice.