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Comment présenter son entreprise en vidéo ?
L'art des relations publiques 2.0 ne saurait désormais se passer de vidéo. C'est un fait. Dans le cadre d'une communication corporate, l'usage de la vidéo d'entreprise est en passe de devenir une norme. Comment la réaliser, puis la diffuser ? Quels sont ses avantages ? Tout ce qu'il faut savoir, c'est ici !Par La rédaction - 15 Novembre 2019 -
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Temps de lecture : 8 minutes.
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La vidéo est devenue un élément incontournable du marketing digital. Chaque mois, 46 millions d'internautes visionnent des films sur YouTube. Intégrer une présentation vidéo à la communication corporate interne et externe et aux relations publiques de votre entreprise favorise une bonne image de marque. Nous vous expliquons en quoi elle consiste, quels sont les avantages de présenter son entreprise en vidéo et comment procéder.
Qu'est-ce qu'une vidéo d'entreprise ?
La vidéo institutionnelle présente l'entreprise dans sa globalité :
- son nom ;
- son activité ;
- les produits et/ou services qu'elle propose.
Le film d'entreprise met aussi l'accent sur les valeurs et les compétences de votre société et dévoile les coulisses de votre activité. Il met en avant votre expertise et vous offre l'opportunité de vous démarquer de la concurrence. Pour cela, il doit indiquer à vos prospects en quoi vous pouvez répondre à leur problématique.
Quels sont les avantages de la vidéo de présentation ?
La vidéo d'entreprise est un outil de premier ordre à intégrer dans votre communication. Très impactante, elle peut être aussi virale. Avec un clip d'entreprise, vous avez 50 fois plus de chances d'apparaître en première page des résultats des moteurs de recherche. Par ailleurs, 90 % de notre mémoire est visuelle. Enfin, la vidéo attire plus d'internautes que la lecture de textes ou d'articles.
La vidéo corporate vous permet de mettre en valeur vos produits et/ou services. Vous pouvez y partager vos événements d'entreprise et créer une proximité avec vos prospects. Vous transmettrez un message clair tout en misant sur l'originalité. C'est un vecteur très efficace de l'image de marque de votre entreprise.
Comment procéder pour présenter son entreprise en vidéo ?
Votre production institutionnelle devra être préparée avec soin. Que vous fassiez appel ou non à des professionnels pour la réaliser, vous devrez suivre plusieurs étapes. Différents critères sont aussi à prendre en compte lors de sa création.
La préparation de votre projet audiovisuel d'entreprise
Vous devrez répondre à plusieurs questions pour créer votre présentation d'entreprise :
- qui est votre client cible ?
- quel message souhaitez-vous faire passer ?
- quelles actions voulez-vous susciter chez les internautes ?
- quelle image voulez-vous donner ?
Par ailleurs, il faudra réaliser :
- le storyboard des scènes à tourner ;
- le script des textes ;
- le choix des photos, musiques, logos ;
- la sélection des plateformes de diffusion.
La longueur de la vidéo de présentation
Une étude menée par Microsoft en 2015 rapporte que la durée d'attention moyenne des internautes est de 9 secondes. Il est donc important de veiller à :
- être efficace dans son message ;
- synthétiser ses propos ;
- aller à l'essentiel.
Ces critères favorisent un plus grand nombre de vues, de l'engagement et donc un meilleur référencement. Le message doit être compris rapidement et marquer les internautes. La vidéo présentation ne doit donc pas être trop longue.
L'impact du film institutionnel
Pour interpeler l'internaute, le message audiovisuel de l'entreprise doit être rythmé et percutant. Plusieurs techniques peuvent être utilisées :
- des effets visuels qui captent l'attention ;
- des messages écrits, des chiffres et des logos, faciles à mémoriser;
- des animations ;
- le respect de la charte graphique ;
- un choix de photos pertinentes, en cohérence avec l'image de marque de l'entreprise ;
- des musiques adaptées ;
- l'utilisation d'interviews ou du storytelling qui favorisent la transparence et la proximité.
Le but de ces méthodes est de générer des contacts et d'augmenter le taux de conversion.
Comment diffuser sa vidéo d'entreprise ?
Votre vidéo pourra être publiée sur différents supports :
- la page d'accueil de votre site ;
- les réseaux sociaux ;
- une chaîne de diffusion de vidéos ;
- des e-mails de contact ;
- votre newsletter ;
- lors d'un salon ou d'une réunion.
La miniature que vous utiliserez est très importante pour donner envie à l'internaute de démarrer la vidéo de présentation. Vous pouvez choisir une image du film, un visuel spécifique et/ou un texte.
La vidéo corporate est un moyen de communication très efficace avec un message clair et rapide. Elle doit être préparée avec précision et renvoyer une image professionnelle. Avec des propos pertinents et des visuels percutants, vous saurez convaincre votre audience.
Pourquoi réaliser une vidéo d'entreprise ?
Une vidéo d'entreprise donne l'opportunité à votre audience de vous connaître autrement que par vos produits et/ou services. En bref, il s'agit de lui permettre de découvrir qui se cache derrière votre marque.
Quelles informations doivent figurer dans une vidéo d'entreprise ?
Pour qu'une vidéo d'entreprise soit pertinente, elle doit introduire - de façon succincte - les éléments qui font votre unicité : votre offre, sa genèse, vos valeurs et votre projet.
Comment promouvoir une vidéo d'entreprise ?
Pour promouvoir convenablement une vidéo d'entreprise, vous devez utiliser tous les canaux de diffusion à votre disposition : site internet, réseaux sociaux, plateformes vidéo, newsletters, etc.
