Trouver une bonne agence vidéo à Lille pour réaliser une vidéo marketing : c'est la mission que s'était fixée Mr Publilor, responsable de communication d'une entreprise Lilloise. Ainsi faisant, il a fini par succomber à l'insistance de son conseiller SEO. Ce dernier lui a démontré l'impact positif du contenu vidéo aussi bien sur son référencement que sur ses objectifs marketing.

Mr Publilor s'est vu confronté à une question : comment choisir son prestataire en production audiovisuelle parmi les nombreuses agences audiovisuelles à Lille ? C'est sa démarche que nous allons tenter de vous présenter.

Quels critères pour sélectionner une agence de production audiovisuelle ?

Notre dircom lillois a commencé son choix d'agence video à Lille par une recherche sur le web. Il a vite constaté que l'offre en production audiovisuelle en région lilloise est abondante. Eurêka ? Non, pas encore, sa sélection doit être rigoureuse et multicritères.

1Freelance ou agence audiovisuelle à Lille ?

Ce premier choix entre un réalisateur freelance ou une agence video de Lille était vite tranché par Mr Publilor. Il a opté pour une structure agence audiovisuel, car il était conscient que la création d'une vidéo marketing nécessite une équipe transversale et complémentaire. De plus, le budget alloué par son directeur lui permettait de supporter les prix plus élevés d'une bonne agence audiovisuelle à Lille.

2La créativité comme critère de sélection d'une agence vidéo à Lille

Notre directeur de communication n'est pas novice en matière de films publicitaires. Il sait que la force créative d'une agence publicitaire est son premier atout.

Certes, la vidéo web présente ses propres spécificités en comparaison aux spots TV, mais la corrélation entre l'originalité de l'idée du film et son impact sur l'audience reste forte quel que soit le canal de diffusion.

Ainsi donc, Mr Publilor a passé des heures à visionner les différentes vidéos citées comme référence dans les sites web des agences video à Lille : il a eu ses propres coups de cœur.

3La maîtrise technique comme critère de choix d'une boite de production

Notre dircom, converti en acheteur, est parfaitement conscient que la technologie dédiée à la production des vidéos web (montage, animation, intégration d'éléments...) est en perpétuelle évolution. Les logiciels et le matériel mis sur le marché permettent de réaliser des vidéos de haute qualité technique. En conséquence, les réalisateurs peuvent traduire en spot les idées les plus excentriques des créateurs. Toutefois, il y a bien une condition à cela : la boite de production à Lille devra posséder et maitriser toutes ces technologies.

4La réflexion marketing comme atout d'une société audiovisuel

Une bonne société audiovisuel ne se contente pas de filmer un spot. Mieux encore, elle se doit de décliner et enrichir la stratégie marketing de son client. Son expérience en matière de production de vidéos marketing lui donne toute crédibilité à fournir des conseils avisés en ce sens.

La qualité de l'échange d'informations et de suggestions était un critère important aux yeux de notre responsable de communication pour sélectionner une agence video à Lille.

5Le tri et la mise en compétition des sociétés de production audiovisuelle

À l'image de ce qu'il a l'habitude de faire avec les agences de communication classiques, notre spécialiste Lillois de la publicité a décidé de mettre en compétition trois agences vidéo de Lille qu'il aurait présélectionnées. La pratique est de rigueur dans le secteur de la production vidéo.

La phase du tri a débuté par l'établissement d'un listage global des sociétés audiovisuelles localisées à Lille. Une simple requête sur Google, complétée par une recherche sur les annuaires BtoB de Lille, aurait suffi. Ainsi, Un premier groupe de 10 agences a été retenu après un tri basé sur les données fournies sur leur site web (équipe, références, expérience, profil directeur, etc).

À cet égard, les agences vidéo à Lille qui sont partenaires de ses concurrents directs ont été éliminées ! Notre ami est de la vieille école publicitaire : un avocat ne peut pas défendre les 2 parties d'un procès.

En adepte du benchmarking, Mr Publilor a essayé de dénicher les boites de production de Lille choisies par les acteurs économiques lillois connus pour leur expertise et leur performance en marketing digital. Sa logique est simple et efficace : les vedettes des SERPs choisissent les meilleurs prestataires vidéo.

Il reste à ajouter que son agence SEO à Lille lui a aussi fait quelques recommandations. La longue liste de départ ne contenait plus que trois agences audiovisuelles.

L'appel d'offre pour une vidéo marketing

Notre expert en sélection des agences vidéo Lille a contacté les boites de production retenues pour les briefer sur ses besoins. Évidemment, il leur annonça qu'il s'agit d'un appel d'offre tout en leur précisant que le prix n'est pas le seul facteur déterminant. En complément, d'autres critères ont été pris en considération :

La connaissance de l'audience cible

En homme de publicité averti, notre donneur d'ordre a décidé de prendre en compte l'effort fourni (ou la connaissance déjà acquise) par l'agence vidéo de Lille pour cerner le profil de son audience féminine ; sa société commercialise des parfums et des produits cosmétiques pour femmes.

L'économie des moyens

Les prouesses des technologies récentes réduisent au maximum le recours aux onéreux tournages à l'extérieur. Ce critère est révélateur de la créativité et de la maîtrise technique.

La transparence des prix

Le devis doit être détaillé et motivé. Une proposition de film accompagnée par un devis global opaque cache souvent des marges excessives.

Un planning précis

Les différentes phases de la réalisation de la vidéo de marque doivent être datées. C'est un sérieux gage de professionnalisme.

Projet clé en main

L'agence audio sélectionnée doit prendre en charge tout le processus de la fabrication de la vidéo SEO. Ainsi, elle sera l'unique interlocuteur.

Respect du cahier des charges

Et enfin, la condition sine qua non : agence vidéo localisée à Lille.

Évidemment, les acteurs économiques lillois se comprennent et se soutiennent !