La vidéo marketing by Cliple Les usages La réalisation de votre vidéo RSE

La réalisation de votre vidéo RSE

À l'heure du développement durable, l'élaboration d'une politique RSE est devenue quasi-incontournable pour les entreprises. Cependant - comme souvent - une politique RSE (aussi louable soit-elle) n'a pas grand intérêt si elle n'est pas relayée. Alors, qu'est-ce que la RSE ? Comment réaliser une vidéo RSE efficace et pertinente ? Suivez le guide !

Sommaire :

3.9/5 sur 35 votes
par le 13 Novembre 2019 (9 minutes)

Votre société a mis en place une démarche RSE, la Responsabilité Sociétale de l'Entreprise, et vous voulez le faire savoir ? Rien de mieux qu'une vidéo pour le faire-savoir.

1La RSE, c'est quoi ?

La RSE ou Responsabilité Sociétale de l'Entreprises, c'est l'ensemble de ce que peut faire une société pour le développement durable. C'est une démarche volontaire qui comprend de nombreux aspects :

  • Les attentes de toutes les parties prenantes : des clients, des collaborateurs et des fournisseurs
  • Les impacts sur l'environnement
  • Des achats responsables
  • La façon de produire
  • Les conditions de travail des salariés
  • L'égalité de salaires entre hommes et femmes
  • Le bien-être des salariés

Par exemple, une entreprise du secteur agro-alimentaire décidera de se fournir auprès de producteurs locaux, en les payant au dessus du prix de rendement, proposera des formations à ses salariés... Dans ses visions stratégiques, la RSE permet à l'entreprise de viser un développement de son chiffre d'affaires, et d'attirer à elle des collaborateurs qui ont la même vision.

Mais tout ça n'apportera pas plus de clients à cette entreprise s'ils ne le savent pas. D'où l'importance d'une bonne communication. Aujourd'hui, les Français sont soucieux de l'environnement, du développement durable et somment les industriels d'agir. Ceux qui pourront les convaincre de leur démarche RSE gagneront, à n'en pas douter, de nombreuses parts de marché. Alors comment communiquer ? La diffusion d'une vidéo est une très bonne solution parce qu'elle va toucher énormément de monde, que ce soit en interne ou à l'extérieur de l'entreprise.

2Comment faire une bonne video RSE entreprise ?

D'abord il faut savoir à qui s'adresse la vidéo que vous souhaitez tourner et sur quel support vous allez la diffuser. Une communication interne permettra de mettre en valeur vos engagements auprès de vos collaborateurs, de vos actionnaires et de vos fournisseurs. Une communication externe sera, elle, dédiée à vos clients et vos futurs partenaires.

Ce petit film doit montrer l'importance de la RSE dans l'entreprise : pourquoi elle est mise en place, comment, dans quels domaines ? Si vous décidez de le diffuser sur les réseaux sociaux, vous n'aurez pas le temps de tout dire en une seule vidéo. Choisissez un angle par video : l'une montrera par exemple l'un des producteurs locaux, une autre parlera de recyclage, une autre de ce qui est mis en place pour les bien-être des salariés...

La communication interne

Pour faire comprendre toute l'importance de votre démarche, vous pouvez réaliser un film d'entreprise. Il sera diffusé en interne, lors de colloques par exemple, ou sur une chaîne youtube privée.

Le scénario pourra par exemple mettre en lumière tout ce que l'entreprise fait pour diminuer son empreinte carbone : installer des panneaux photovoltaïques, rouler avec des véhicules électriques, organiser le recyclage au sein de ses locaux...

Cette vidéo diffuser en interne pourra convaincre de nouveaux fournisseurs de travailler avec vous, ou de nouveaux salariés et dirigeants de rejoindre votre aventure. Ils sauront que leurs conditions de travail font parties de l'éthique de votre société.

La communication externe

Il s'agit cette fois-ci, avant toute chose, de convaincre les clients. Pour cela, des vidéos mises en ligne sur les réseaux sociaux est la façon de communiquer la plus simple à mettre en place, et surtout elle touchera énormément de monde.

Ici, la vidéo sera courte, pas plus d'une minute. Mais attention, ça ne veut pas dire qu'il n'y aura pas de scénario. Au contraire, toutes les prises de vues doivent faire passer un message, il n'y a pas de place pour des images de coupe sans réel intérêt.

Vous pourrez pas exemple tourner des images chez vos producteurs locaux, mettre en lumière la qualité de leur travail.

Le tournage se fera à la verticale. Ça peut paraître surprenant, mais ainsi la vidéo pourra être vue sur les smartphones. Le montage devra être dynamique. Et s'il est bien dosé, vous pouvez établir un scénario basé sur l'humour, comme a su le faire RTE en parlant de l'égalité hommes-femmes. Enfin n'oubliez pas les sous-titres : les vidéos sont désormais souvent vues sans le son. C'est le cas de 85% des vidéos vues sur Facebook.

Votre vidéo est destinée à être vue sur plusieurs supports, il faut donc penser à la livraison dans différents formats pour faciliter sa diffusion :

  • MP4 : la vidéo est compressée, elle se lit sur la plupart des appareils et elle peut être diffusée sur les réseaux sociaux
  • FLV : très utilisé, il permet d'inclure une vidéo sur une page internet et peut être lu par presque tous les utilisateurs grâce à Flash
  • 3GP : moins volumineux que le format MP4 et FLV, il a l'avantage de pouvoir être lu sur les smartphones. Par contre on ne peut pas ajouter de sous-titres.

3Quelques exemples de video RSE

De nombreuses entreprises ont déjà décidé de mettre en valeur leurs engagements pour le développement durable en vidéo. C'est le cas par exemple de PSA, Kiabi, Bonduelle...



Alors quels sont les codes communs de ces vidéo RSE ? Vous y voyez des salariés et des dirigeants s'exprimer et travailler, ils vous expliquent la démarche de l'entreprise. Ceci sous la forme de petites interviews. Attention à ne pas faire lire un texte à votre intervenant. Ce ne sera pas naturel, et votre message sera ressenti comme faux.

Vous remarquerez aussi que le vert est la couleur dominante de l'infographie... Vert pour l'écologie et l'environnement bien sûr.

Lors de vos prises de vue, n'oubliez pas cet aspect psychologique : n'hésitez pas filmer des brins d'herbe, des arbres, des actes de recyclage...

Ces films d'entreprise mettent en avant tous les axes de la RSE, le développement durable mais aussi ce que la société fait pour ses salariés, ses fournisseurs et ses clients. Elles n'oublient aucun des axes de la RSE.

Les vidéos RSE sont maintenant bien intégrées aux stratégies de communication des grandes entreprises. Il est normal et nécessaire aux PME et TPE de s'en inspirer. Et pour se différencier des grands groupes, misez sur la proximité et soyez créatifs !

Sujets qui pourraient vous intéresser : La vidéo marque employeur, Présenter son entreprise en vidéo, Réaliser l'interview d'un colaborateur

Nos derniers posts LinkedIn :

Notre dernière production vidéo :



Les questions les plus fréquentes sur le sujet :

  • Pourquoi réaliser une vidéo RSE ?

    Vous ne récolterez pas la totalité des bénéfices de votre politique RSE, si vous ne la relayez pas. À ce sujet, sachez donc que la vidéo est devenue l'un des supports de communication les plus partagés sur le web.

  • Quels sont les atouts d'une vidéo RSE ?

    Par définition, une vidéo à succès est un contenu court et synthétique. De fait, la vidéo RSE vous permet d?aller à l?essentiel, sans avoir à encombrer votre communication d?éléments inutiles.

  • Quelles sont les caractéristiques d'une vidéo RSE ?

    Votre vidéo RSE est une illustration de la concrétisation de vos engagements. Préférez donc des images en provenance du terrain faisant l?objet de votre action. Votre message se doit d?être bref.